Пожалуйста, только не кружку и не майку

Лично у меня полки забиты подарками - в основном, сувенирами с конференций и семинаров, в которых я принимала участие. Есть кофейные кружки, которые используются как подставки для карандашей. А футболки развешаны в соответствии с полученным размером. Хотя иногда я получала и классные подарки, например, во время пандемии издатель присылал мне прекрасный календарь.

Кто из нас не любит подарки?

Конечно, все любят. Это традиция, на которой мы выросли: детские праздники по случаю дня рождения всегда сопровождались распаковкой подарков, а канун нового года был похож на поиск сокровищ под ёлкой.

Но с возрастом дарение подарков превратилось в социальную норму, которой нам всем необходимо следовать. Например, во время праздника Дивали (индийский «Фестиваль Огней») самым ходовым товаром становится Соан-папди (индийский десерт), и эта коробка часто переходит из рук в руки, потому что многим людям не хочется заморачиваться поиском подарков. Мы не просто бездумно покупаем заурядные вещи, но и несём на себе бремя подарков, которые были нам подарены, но оказались не нужны. И мы ждём следующей возможности, чтобы избавиться от них; передариваем друг другу бесполезные вещи, создавая тем самым порочный круг. Вы, наверно, слышали достаточно шуток об утилизации подарков? К сожалению, в этом есть доля правды.

В корпоративной среде сейчас постепенно отказываются от кружек, футболок и сувенирной продукции. Наиболее актуальными стали кожаные бумажники или набор ручек. Но если вы спросите своих коллег, что они ценят на самом деле, то разговор пойдёт совсем о других вещах.

Выбор корпоративных подарков в основном зависит от компаний, с которыми сотрудничает ваш офис, - и особенно от партнёров, которые могут предложить вашему начальству что-нибудь в самую последнюю минуту. Да, у нас редко есть время для планирования таких покупок, и если можно что-то быстро купить, уложившись в бюджет мероприятия, то этот вариант оказывается самым приемлемым. Теперь вы понимаете, почему кружки и футболки занимают лидирующие позиции в новогодних чартах?

Но следует вспомнить о том, что в Индии существует целая плеяда различных ремёсел и видов искусства, которые могут сделать любое изделие действительно памятным подарком или элементом коллекции. Я до сих пор дорожу изготовленными на заказ часами, которые мне подарили на 20-летие Infosys (индийская ИТ-компания). Эти часы могли показывать время 25 различных часовых поясов, и по сути, это был не просто коллекционный экземпляр, но и полезная вещь для работы на международном рынке.

Подарочные сертификаты

Подарочные сертификаты онлайн-магазинов бывают полезны в определённых ситуациях, например, если ваши сотрудники работают удалённо. Но по факту, сертификаты имеют незначительную ценность, потому что они не участвуют в создании эмоциональной связи между коллегами. Я, например, не помню, что я купила из подаренных мне сертификатов. Чаще всего мы используем купоны для каких-то повседневных целей.

То же самое и с сувенирами, которые мы любим привозить из путешествий на память или в качестве подарка кому-то из близких. В странах с ограниченными возможностями выбор сувениров гораздо шире, чем в регионах с богатой культурой.

Посещая туристические и международные центры, путешественники всегда интересуются качественными сувенирами - от простых до премиум-класса. Я, например, всегда ищу сувениры, которые легко носить с собой и которые отражают суть места, которое я посетила. А онлайн можно заказать сувенир большего размера с доставкой.

Что дарят друг другу президенты

Хорошим примером для выбора продуманных подарков может послужить недавняя встреча премьер-министра Индии с лидерами Большой семёрки:

• американцам он подарил запонки и брошь, изготовленные в стиле Гулаби Минакари (древнее индийское искусство в Варанаси),
• британцам, которые любят чай, он подарил платиновый чайный сервиз с ручной росписью,
• японцам, которые ценят тонкое искусство гончарного дела, - чёрную керамику,
• индонезийцам - лакированную посуду с изображением Рамы Дабара, которая знакома им благодаря Рамаяне (древнеиндийский эпос).

Каждый подарок был идеально подобран для лидера нации, которую он представляет.

Грамотно подобранные подарки - это нити, связывающие две культуры и две разных народности.

Маркетинг

Я изучила традицию дарения подарков в Индии и поняла, что этот обычай стал гораздо более разнообразным благодаря маркетинговому продвижению брендов. Ни один праздник, включая такие личные события, как день рождения, юбилей, свадьба или повышение по службе, не обходится без брендовых подарков. Для многих производителей потребительских товаров это основной источник дохода, но что касается самых известных брендов, - они на сферу подарков не делают большую ставку.

Индустрия подарков насчитывает около 250 тыс. крор. При этом бо́льшая их часть приходится на корпоративные мероприятия, а остальное - персональные подарки.

Если говорить о потребительских брендах, которые производят подарки, открытки и сувениры, то сразу вспоминается компания Archies gallery, которая остаётся флагманом на этом рынке на протяжении многих поколений, а также некоторые бренды по доставке цветов. Но, когда речь заходит о создании брендов с индийским колоритом, то здесь открываются невероятные возможности для предпринимательства.

Это место, где традиции, культура, креативность, дизайн и удобство использования должны объединиться, чтобы изготавливать товары, которые порадуют как дарителя, так и получателя. В число участников проекта, помимо менеджеров по доставке, технологиям и маркетингу, вошли бы наши художники, дизайнеры и творческая молодежь. Это была бы настоящая процветающая индустрия подарков, построенная на национальных традициях!